Если ответ найден, мы воплощаем идею ярко, ломая стереотипы. В тех случаях, когда результат сложно спрогнозировать, но мы верим в идею, мы экспериментируем. У нас всегда заложена часть бюджета на эксперименты — так мы нащупываем новые решения. Как оцениваете потенциал использования нейросетей? Потенциал колоссальный, и это не хайп, а наша реальность. В Северстали мы подходим к этому вопросу системно и давно. Мы не просто тестируем отдельные инструменты. У нас есть своя платформа генеративного искусственного интеллекта (ИИ) «Да Винчи», которая помогает сотрудникам с рутиной. Но самое интересное происходит на стыке технологий и креатива. Мы активно исследуем новые форматы. Например, у нас появился виртуальный помощник «Металлика» на базе ИИ, который уже консультирует клиентов на выставках. А недавно мы провели смелый эксперимент — сняли ролик Rooftop с использованием технологии deepfake. Это позволило увеличить метрики видимости и интереса. Мы с большим энтузиазмом смотрим в сторону ИИ, но в основе всего остается человек — его вкус и стратегическое видение. Как родилась идея арт-проекта «Знакомьтесь, Сталь!» с итальянским фотохудожником Андреа Беллузо? Идея возникла из желания показать нашу индустрию с неожиданной, чувственной стороны. Сталь — это не просто холодный металл, это материал, из которого сделана современная жизнь. Андреа Беллузо умеет видеть красоту в фактуре, в деталях там, где обычный человек видит просто цех или прокат. Мы предоставили ему полную творческую свободу, и в результате он создал совершенно другой образ металлургии — почти как произведение современного искусства. Ожидания оправдались: проект стал культурным хитом на выставке «Металл-Экспо’2025», а документальный фильм о процессе съемок получил награду на конкурсе Metal-Vision. Это в очередной раз доказало, что говорить о сложном просто и красиво можно и нужно. Какие события последнего времени запомнились своей яркостью? Их много! Но особенно ярко запомнилась выставка «Металл-Экспо’2025». Мы создали стенд в концепции «Дома Севера», и он действительно стал пространством для живого и открытого диалога, где генеральный директор компании А. Шевелёв отвечал на вопросы клиентов в прямом эфире, без купюр. Это очень смелый и честный формат. Как вы оцениваете эффективность событийного маркетинга и его перспективы? Как бы ни развивались технологии, личное общение, возможность посмотреть в глаза, пожать руку и почувствовать энергию партнерства остаются незаменимыми. Именно поэтому событийный маркетинг остается ключевым инструментом продвижения в B2B. Мы стремимся, чтобы наши мероприятия не только укрепляли связи, но и становились источником полезных знаний и уникального опыта. Эффективность мы оцениваем через воронку продаж, показатели окупаемости и степень достижения целей. Такой подход позволяет создавать реальную ценность как для клиентов, так и для компании. Как в Северстали обстоят дела с экономией на маркетинге в непростые времена? Маркетинг — это не статья расходов, а инвестиция в будущий спрос. Другое дело, что мы начинаем еще более жестко подходить к эффективности каждого вложенного рубля. Мы оптимизируем каналы коммуникации, ищем более точные инструменты, больше работаем с партнерскими интеграциями и развиваем собственные медиа. Мы отказываемся от неэффективных активностей, но наращиваем те, что приносят результат. Останавливаться нельзя — рынок этого не прощает. Не планируете воспользоваться конъюнктурой и усилить маркетинговую функцию? Мы всегда в поиске талантов. Если видим человека, который может усилить команду, привнести новую экспертизу или свежий взгляд, мы, конечно, обсуждаем возможности сотрудничества. Но это не история про «набрать подешевле, потому что рынок упал». Это история про поиск лучших специалистов, которые разделяют наши ценности. Какова стратегическая роль маркетинга в промышленной компании? В промышленной компании маркетинг — это движущая сила, которая соединяет потребности рынка с возможностями компании и обеспечивает ее рост. Мы глубже понимаем, что нужно клиенту, создаем продукты, решающие его задачи, выводим их на рынок, увеличиваем спрос и маржинальность. Коммуникации формируют имидж надежного партнера и лидера отрасли, что особенно важно там, где сотрудничество строится на долгосрочной основе. Важная часть нашей работы — выстраивать лояльность через мероприятия, проекты и вовлечение в активность бренда, помогая строить крепкие отношения. Что привлекает вас в металлургии? Сложно ли работать в такой мужской сфере? Мне работать легко, потому что металлургия — это, прежде всего, компетентность и результат. Когда говоришь на языке фактов и ценности, гендерные различия отходят на второй план. Меня привлекает масштаб отрасли и ощущение, что работаешь с материалом, который буквально строит наш мир. И еще здесь работают невероятно интересные, глубокие и умные люди, у которых всегда есть чему поучиться. Какие достижения для вас стали наиболее важными? Я горжусь не отдельными проектами, а системными изменениями, которые удалось реализовать. Главным достижением считаю создание с нуля функции управления маркетинговыми коммуникациями в Северстали и ее дочерних предприятиях. Это позволило нам стать стратегическим партнером для бизнеса. Среди конкретных вех можно выделить запуск сложной архитектуры брендов, включая методику брендирования для структурирования портфеля более чем из 20 брендов, и внедрение бренд-стратегий для новых активов (объединение четырех предприятий под брендом «Стальные решения», дистрибуционных сетей — под 42 МЕТАЛЛОСНАБЖЕНИЕ И СБЫТ • МАРТ ЖЕНЩИНЫ В ИНДУСТРИИ
RkJQdWJsaXNoZXIy MjgzNzY=