Как заводы и лаборатории становятся новыми точками притяжения для туристов

Россия переживает бум внутреннего туризма. Если одни едут на море или в древние города, другие ищут иное — пульс современной индустриальной страны, бьющийся в цехах, лабораториях и на космодромах. Два миллиона человек в прошлом году уже посетили промышленные экскурсии — в 2,5 раза больше, чем несколько лет назад. При этом 97% родителей хотят, чтобы их дети получили такой же опыт.

Однако на пути этого спроса встречаются противоречия: желание есть, а возможностей — пока недостаточно. Попасть на действующее производство или в научную лабораторию для большинства остается целым квестом: как попасть, кто пустит? Будет ли это безопасно и интересно? Информационный вакуум и организационные барьеры превращают живой интерес в абстрактное «когда-нибудь схожу».

Новости по теме

06:15, 28 ноября 2025 г. Магнитогорск при поддержке ММК вошел в число городов-лидеров России по уровню жизни

Как отмечают эксперты, ключевой вызов — не просто открыть доступ, но и правильно «упаковать» сложные технологические процессы. Многие туристы ждут не просто демонстрации технологий, а именно эстетического впечатления.

По словам Андрея Максимова, генерального директора корпоративной НКО «Союз российских городов»: «Металлургическое производство — это очень красивое зрелище. Эмоциональная сторона экскурсий — это пласт, с которым необходимо работать».

По сути, промышленный и научный туризм — это не просто «открыть ворота». Это перевод сложного на язык эмоций и смыслов. Это про то, как превратить школьника в будущего инженера или ученого, а взрослого туриста — в лояльного сторонника отечественных промышленных брендов. Сейчас это в большей степени инициатива энтузиастов, но должно стать полноценной индустрией.

Как компаниям перестать бояться туристов? Как регионам строить маршруты, а не разовые экскурсии? И как, в конце концов, показать, что завод — это не серая коробка, а место силы, красоты и инноваций?

Ответы — в системном преодолении барьеров: от согласований с охраной труда до подготовки гидов, которые говорят и на языке технологов, и на языке гостей. И такие решения уже есть. Например, на заводах ОМК в Выксе и Чусовом экскурсии проходят среди гигантских художественных муралов, превращая промышленную площадку в арт-объект и меняя само восприятие промышленности.

Все эти вызовы, статистику и — что важнее — решения анализируются в новом экспертно-аналитическом докладе «Промышленный и научно-популярный туризм как стратегический инструмент технологического развития страны: вызовы и решения», подготовленном АНО «Национальные приоритеты» и ЦСП «Платформа».

Туризм будущего — это не только об отдыхе. Это про идентичность, образование и технологический суверенитет. И первый шаг к нему — открыть доступ к тем местам, где и создается будущее.