«Да здравствует книга!» (фото)
Уже свыше 20 лет во время выставки «Металл-Экспо» проходит конференция «Корпоративные коммуникации в металлургической отрасли России и стран СНГ». Тему очередной встречи, прошедшей в рамках «Металл-Экспо’2025», подсказала сама жизнь – книгоиздательские практики промышленных корпораций. Ведь именно книги стали актуальным трендом ушедшего года.
Напомним, по данным Минцифры в 2024 году Россия вернула себе утраченный статус книгоиздающей державы, выпускающей свыше 100 тыс. наименований книг в год. И хотя традиционная книжная розница продолжает сдавать свои позиции, эстафету подхватили маркетплейсы: по итогам 2024 года в общем объёме продаж 54,5% пришлось на интернет-каналы. Основным ньюсмейкером стал рынок цифрового самиздата, который за год вырос на 36% и достиг отметки 7,2 млрд руб.
Если несколько лет назад будущее книжного рынка казалось весьма туманным, то сегодня уже понятно, что книжная отрасль не собирается сдавать свои позиции, меняется лишь ее структура. Так, общий объём рынка электронных и аудиокниг по итогам 2024-го вырос более, чем на 30%. Впору вспомнить классическое: «Король умер, да здравствует король!»
Какие возможности предоставляет обновленный книжный рынок корпоративным коммуникациям? Об этом и шла речь на ежегодной конференции, которая прошла под слоганом «Здравствуй, книжная эра».
– Хочется начать с того, что книга – это лучший подарок. Слоган заезженный, но тем не менее: подарок ценный, а стоит не так, чтобы сильно дорого, – уверена исполнительный директор издательства «Питер» Анна Титова.
Нынешняя конференция началась с презентации крупных подарочных изданий металлургических компаний – этот формат традиционно пользуется заслуженной популярностью у корпоративных коммуникаций. В частности, «Уральская Сталь» выпустила книгу-фотоальбом к 70-летию Орско-Халиловского металлургического комбината (ОХМК).
О том, как проходила подготовка данного издания, рассказала Светлана Станкевич, руководитель Управления по корпоративным коммуникациям «Уральская Сталь»:
– Это была наша идея, мы несколько лет предлагали ее руководству и получали отказ. Дело в том, что десять лет назад уже вышла похожая книга, подготовленная к 60-летию ОХМК. Мы понимали, что ничего нового об истории комбината не расскажем. Но у нас было множество исторических фотографий, которые мы собирали, наверное, года три. Их нужно было опубликовать! Вначале хотели сделать обычный фотоальбом, но потом поняли, что в книге обязательно должна быть какая-то информация для тех, кто впервые знакомится с «Уральской сталью».
Конечно, подготовка такой книги – долгий, сложный путь. На каком-то этапе мы немножко успокоилось, работа стала более механической. Но когда поняли, какая интересная книга у нас получается, увидели ее макет, мы снова загорелись. И когда встречались с людьми – многочисленными рабочими династиями, бывшими музейными работниками, пожилыми фотографами, мы стали понимать, что готовим большой, важный и нужный проект.
Признаюсь честно, мы не ожидали такого ажиотажа после выхода книги. Даже предположить не могли, что она будет так нужна. Люди в прямом смысле требовали, чтобы и им дали экземпляр этой книги!
О том, что подобные проекты вызывают живой отклик у сотрудников предприятий, упомянула и обозреватель газеты «Магнитогорский металл» Ольга Балабанова. В своем докладе она рассказала о работе над изданием «Директора Магнитки. Личное дело»:
– Когда возникла идея написать эту книгу, мы обратились к архиву, к музею, к подшивкам "ММ", где хранилась уникальна информация. Все пошли нам навстречу, это было невероятно интересное время. Все душой болели за то, что они делали. При этом понимали, ради чего всё это делается – для того, чтобы читатели увидели, как Магнитка жила, кто её создавал, как всё это было непросто. В то же время, важно было подчеркнуть, что любой человек может выстроить здесь свою карьеру, свою жизнь.
Название книги – «Личное дело» – тоже было выбрано тоже не случайно:
– Для каждого из директоров комбинат был личным делом и личной ответственностью. Он был мерилом ценностей, мерилом отношений – директора на комбинате не работали, они комбинатом жили, – подчеркнула Ольга Балабанова.
Подготовка крупных подарочных изданий – это всегда длительный и емкий проект, включающий не только работу с информационными материалами, но и предполагающий тесное сотрудничество с издательством.
Фотогалерея к новости:
Комментарии могут оставлять только зарегистрированные (авторизованные) пользователи сайта.