Продвижение в нейросетях - новая тенденция

Как отметил на 5-й Общероссийской конференции “Электронная коммерция на рынке металлов” Евгений Цыберный, директор по развитию Агентства «Сайткрафт», в крупнейших поисковых системах (Google, Яндекс) меняется алгоритм поиска. Вместо большого числа ссылок при запросе со стороны закупщика нейросеть выдает 3-5 компаний, которые, по ее мнению, в наилучшей степени отвечают запросам.

Пока что доля заявок, которые приходят российским металлоторговым компаниям через нейросети, составляет порядка 5%, но этот показатель растет. Поэтому теперь поставщикам становится важно оказаться среди тех самых 3-5 компаний, которые нейросеть предлагает в ответ на запросы.

Как сообщил Евгений Цыберный, данные исследования Gartner от 2025 г. показывают, что более 60% B2B покупателей в США и Европе используют нейросети для ускорения поиска. К этому неизбежно придет и российский рынок.

В связи с этим новым важным направлением становится Generative Engine Optimization (GEO) - комплекс мер по приведению контента (текстов, таблиц, схем, сертификатов) к формату, который нейросети однозначно интерпретируют как достоверный и предпочтительный для рекомендации.

По словам Евгения Цыберного, 80-90% успеха создается методами классического продвижения в поисковых системах. Остальные 10% - это упоминания в отраслевых СМИ, обратные ссылки от надёжных доменов (ГОСТ, ТПП, РСПП, СРО), актуальность дат (нейросеть проверяет дату обновления страницы). Но в любом случае, этим надо заниматься, иначе есть риск потери заказов от клиентов, которые будут пользоваться нейросетями при поиске поставщиков.